كم يكلّف إعلان فيديو للمنتج فعليًا في السعودية

الإجابة الصادقة عن سؤال «كم يكلّف إعلان فيديو للمنتج» هي أنها تعتمد كليًا على عدد الإعلانات التي تحتاجها. الأسعار التي تبدو معقولة لإعلان واحد تصبح مستحيلة عند خمسين، وهذا هو العدد الذي تحتاجه أغلب المتاجر فعلًا خلال سنة.

ما الخيارات الأربعة، وكم تكلّف؟

لماذا يهم رقم الإعلان الواحد أكثر من الإجمالي؟

لأن إعلان الفيديو محتوى يتراجع أداؤه مع تكرار عرضه، وليس أصلًا ثابتًا يعمل للأبد. على تيك توك وميتا، يبدأ أداء الإعلان عادة بالانخفاض خلال أسبوع إلى ثلاثة أسابيع. لذلك يحتاج المتجر إلى نسخة جديدة لكل منتج كل أسبوعين إلى أربعة، وليس إلى إعلان رئيسي واحد طوال العام.

احسب على تشكيلة متواضعة. عشرة منتجات، تُجدَّد شهريًا، تعني 120 إعلانًا في السنة.

120

هذه الحسبة هي سبب أن أغلب المتاجر الخليجية تنتج ثلاثة أو أربعة إعلانات فيديو ثم تتوقف وتستنتج أن الفيديو لا ينفع معها. القناة لم تكن المشكلة قط. تكلفة الوحدة كانت المشكلة.

ما الذي يشتريه رقم الوكالة فعلًا؟

في أعلى النطاق تحصل على إنتاج متكامل: يوم تصوير، واستوديو، ومنسق للمشهد، ومخرج، وجولتا تعديل، ونسخ نهائية بعدة مقاسات. وقد يستحق ذلك التكلفة عند إطلاق علامة تجارية أو حملة رئيسية.

لكنه الأداة الخاطئة للإعلان عن 200 صنف. الوكالات مسعّرة لكل مشروع لأن تكلفتها لكل مشروع، ولا خصم كمية يغيّر هذه الحسبة الأساسية.

وماذا عن المستقل؟

هذه هي الخطوة الأولى المعتادة وتنجح لفترة. توقع 500 إلى 1,500 ريال للإعلان حسب ما إذا كنت تزوّده باللقطات. ومدة التنفيذ عادة ثلاثة إلى سبعة أيام.

يواجه هذا الخيار تحديين. الأول هو دورة التعديلات؛ فكل تغيير يتطلب تواصلًا وانتظارًا، وقد يضيف رسومًا جديدة. والثاني هو ضغط المواعيد لدى المستقل الجيد، خصوصًا في المواسم، فتطول مدة التنفيذ في الوقت الذي تحتاج فيه إلى السرعة.

هل التصوير الذاتي أرخص؟

المعدات رخيصة فعلًا. هاتف تملكه أصلًا، وإضاءة بـ 300 ريال، وحامل بـ 200 ريال، وخلفية بـ 400 ريال، تنتج لقطات منتج صالحة تمامًا. لنقل 1,500 إلى 4,000 ريال مرة واحدة.

التكلفة المتكررة هي وقتك، وهي أكبر مما تبدو. نصف يوم واقعي لكل منتج يغطي الإعداد والتصوير والمونتاج وإضافة النص وتصدير ثلاث نسخ بمقاسات مختلفة. اضرب ذلك في تشكيلتك وقارنه بما كان يمكنك فعله بتلك الساعات.

بالنسبة لأغلب المتاجر التي يديرها شخص واحد، التصوير الذاتي هو الأرخص على الورق والأغلى في الواقع.

كم يكلّف الإنشاء الآلي؟

هو مسعّر شهريًا لا لكل إعلان، وهذا هو الفرق البنيوي. خطط Pixiry تبدأ من 375 ريالًا شهريًا مقابل 15 فيديو مدة 10 ثوانٍ، و999 ريالًا مقابل 50. أي 25 ريالًا للفيديو في خطة البداية وأقل من 20 ريالًا في الخطة الأعلى، فتنخفض تكلفة الوحدة كلما كبر الكتالوج. والوحدة فيديو واحد مدة 10 ثوانٍ: إعلان مدة 20 ثانية يخصم فيديوين، ومدة 30 ثانية يخصم ثلاثة.

لا توجد خطة مجانية، لذلك تبدأ التكلفة من أول فيديو. لكن المقارنة الأساسية هي بين 20 إلى 25 ريالًا للإعلان الواحد و800 ريال تقريبًا مقابل إعلان واحد لدى مستقل. وعند تغطية مجموعة كاملة من المنتجات، يكون فرق التكلفة واضحًا. وإذا أردت التجربة قبل الالتزام بخطة، فالفيديو الواحد مقابل 50 ريالًا.

هناك فرق طبيعي في النتيجة؛ فالإعلانات الآلية تعتمد على صور منتجك، ولن تطابق جلسة تصوير تضم منسقًا وعارضًا. لكن لأغلب المنتجات التي لا يتجاوز سعرها بضع مئات من الريالات، يكون المحتوى المستمر أكثر قيمة من إعلان واحد مرتفع التكلفة.

كيف تقرر فعلًا؟

احسب كم إعلانًا تحتاج في السنة، لا كم يمكن أن يكون إعلان واحد جيدًا.

• أقل من 10 في السنة وقيمة سلة عالية: مستقل، أو وكالة لإطلاق.
• من 10 إلى 50 في السنة: مستقل للمنتجات الرئيسية، وإنشاء آلي لبقية التشكيلة.
• أكثر من 50 في السنة: إنشاء آلي، مع حجز المستقل أو الوكالة لقطعة أو قطعتين مميزتين.

المتاجر التي تنجح بالفيديو في هذه المنطقة ليست تقريبًا صاحبة أفضل إعلان منفرد. بل هي التي لا تزال تنشر في الشهر السادس.