إعلانات فيديو للمتاجر الإلكترونية في مصر

مصر من أكبر أسواق التجارة الإلكترونية الناطقة بالعربية، ومن أكثرها حساسية لتكلفة اكتساب العميل. والحقيقتان تقودان إلى النتيجة نفسها.

لماذا تهم تكلفة الإعلان الواحد هنا أكثر؟

لأن متوسط قيمة الطلب أقل، فكل تكلفة في السلسلة تجد مساحة أضيق. إعلان تكلفة إنتاجه 800 ريال يمكن أن يستوعبه متجر خليجي يبيع منتجًا بـ 600 ريال. أما الإعلان نفسه مقابل سلة أقل بكثير فلا يمكن.

هنا يظهر فرق التسعير الشهري عن الدفع لكل إعلان بوضوح. عند 100 ريال للفيديو في الخطة الأكبر مقابل 800 ريال أو أكثر للإعلان لدى مستقل، يصبح الفيديو شيئًا تشغّله باستمرار عبر الكتالوج لا شيئًا تطلبه مرة واحدة لمنتج رئيسي. وعند الهوامش الضيقة، هذا الفرق يحدد إن كنت ستستخدم الفيديو أصلًا.

ما المنصات التي تهم فعلًا؟

تيك توك وفيسبوك. يحتفظ فيسبوك بوزن تجاري أكبر بكثير في مصر منه في أي مكان في الخليج، خصوصًا للجمهور فوق الثلاثين وللفئات التي تشتريها الأسر لا الأفراد. ويهيمن تيك توك على الشرائح الأصغر سنًا ويقدم أرخص وصول.

ويأتي إنستقرام خلفهما في أغلب فئات المنتجات هنا، وهو عكس الترتيب الخليجي.

وماذا عن اللهجة؟

تتفوق اللهجة المصرية بوضوح على العربية الفصحى للمنتجات الاستهلاكية الموجهة لجمهور مصري بحت. فهي تُقرأ كشخص لا كإعلان رسمي، والجمهور المصري حساس بشكل غير معتاد للنص الذي يبدو مستوردًا.

وإن كانت الحملة نفسها ستعمل في الخليج أيضًا، فاستخدم العربية الفصحى لتلك النسخة بدل محاولة مطّ لهجة واحدة عبر الاثنين. الجمهور الخليجي حين يسمع اللهجة المصرية والجمهور المصري حين يسمع اللهجة الخليجية، كلاهما يسجّل التنافر.

على ماذا يجب أن يركّز المحتوى الإعلاني؟

السعر ثم التوصيل. السوق المصري أكثر حساسية للسعر من أسواق الخليج، لذلك يكون إعلان العرض المباشر أكثر فاعلية من المحتوى الذي يركّز على الصورة الفاخرة للعلامة. اعرض السعر مبكرًا بدل تأجيله إلى المشهد الأخير.

كم يكلّف؟

الخطط هي 375 ريالًا شهريًا مقابل 15 فيديو مدة 10 ثوانٍ، و999 ريالًا مقابل 50، والفيديو الواحد بـ 50 ريالًا. لا توجد خطة مجانية، لكن صفحة نماذج الإعلانات تعرض لك مستوى الجودة قبل الاشتراك.